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Kantar Worldpanel relève une montée en puissance des marques distributeurs depuis la période P6, tempérée par le fait qu’elles sont proportionnellement plus impactées par les hausses de prix, ce qui explique en partie leur reprise de valeur de façon mécanique. Au troisième trimestre (en CAM), les marques distributeurs classiques affichent une part de marché de valeur de 25,2 % (HM-SM / PGC frais LS), soit 0,5 points de plus qu’à la même période l’année d’avant. Les marques distributeurs économiques affichent en revanche un retrait de 0,4 points, à 4,2 %. Au total, les marques distributeurs représentent 32,5 % du marché (+0,1 point). Si le contexte est favorable aux MDD, leur image prix sera déterminante dans les prochains mois, estime KantarWorldPanel. Ainsi, le hard-discount reste le circuit de distribution qui progresse le moins en valeur, et ce malgré un contexte de crise. Une évolution cohérente avec celle des marques distributeurs premier prix en HM-SM.