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Les copies et les représentations visuelles et sonores d’aliments doivent être fidèles à toutes les caractéristiques du produit —y compris sa dimension, son contenu et ses bénéfices nutritionnels et de santé— et ne doivent pas induire le consommateur en erreur sur aucune de ces caractéristiques.
Les allégations nutritionnelles et de santé doivent être basées sur des preuves scientifiques solides.
Les publicités pour les aliments et les boissons ne doivent ni encourager ni tolérer une consommation excessive et, les portions doivent être appropriées à la situation décrite.
Lorsqu’un aliment ou une boisson est présenté dans le contexte d’un repas, il convient de montrer une variété raisonnable de produits, afin de refléter les bonnes pratiques alimentaires généralement acceptées.
Les publicités pour les aliments et les boissons ne doivent pas nuire à la promotion d’une alimentation saine et équilibrée.
Les publicités pour les aliments et les boissons ne doivent pas nuire à la promotion d’un style de vie sain et actif.
Les produits qui ne sont pas considérés comme substituts de repas ne doivent pas être présentés comme tels.
Principes spécifiques pour les enfants
La publicité ne doit pas induire en erreur quant aux bénéfices potentiels de la consommation d’un produit.
La publicité pour les aliments ne doit pas sous-estimer le rôle joué par les parents et les autres modèles adultes pour fournir une information de qualité en matière de choix alimentaires.
La publicité ne doit pas inclure d’appel direct aux enfants à persuader leurs parents ou d’autres adultes à acheter le produit en question.
Les publicités dirigées vers les enfants ne doivent pas créer un sentiment d’urgence.
Bien que la fantaisie, y compris les animations, soit appropriée pour la communication avec les jeunes enfants et les enfants plus âgés, il convient de ne pas exploiter l’imagination enfantine d’une façon qui encouragerait de mauvaises habitudes alimentaires.
Les publicités pour un produit, dérivées d’un programme de télévision ou qui y sont associées ne doivent pas être montrées pendant ou à proximité de ce programme.
Des personnalités de médias télévisuels ou imprimés (vivants ou animés) ne doivent pas être utilisés pour vendre des produits, des offres ou des services de telle façon que la distinction entre le contenu du programme ou du magazine et la promotion commerciale ne peut être clairement établie. Par exemple les publicités mettant en scène des personnages de programmes télévisuels ou de publications pour enfants ne doivent pas être montrées à proximité de programmes ou d’articles dans lesquels cette même personnalité apparaît.