Politique/Promotion L'UE prévoit 200 millions pour la promotion des produits européens

L'Union européenne devrait porter à 200 millions d'euros par an le budget consacré à la promotion de ses produits agroalimentaires, promotion qui devra mettre l'accent sur les consommateurs à travers le monde. Une aide bienvenue en ces temps de crise et qui permettra de financer des campagnes de promotion non seulement des produits agricoles mais également – sous certaines conditions – des produits transformés éligibles aux systèmes de qualité européens comme par exemple les pâtes alimentaires, les vins, les bières ou encore les produits de la boulangerie. Sur le marché intérieur, la nouvelle politique de promotion visera à combler le faible niveau de connaissance des consommateurs sur les mérites des produits agricoles européens en général et les produits reconnus par les systèmes européens de qualité en particulier. Ce nouveau cadre doit encore être adopté formellement par le Parlement européen lors de sa session plénière du 14 au 18 avril et par le Conseil des ministres dans les jours qui suivront. La nouvelle réglementation supprime la possibilité pour les Etats membres de l'UE de cofinancer les campagnes avec les acteurs économiques, en échange d'une hausse de la participation de l'UE, qui atteindra 70 à 80 %. Ce cofinancement au côté du secteur privé pourrait atteindre 85 % en cas de crise visant un produit. Actuellement, les fonds annuels affectés par l'Union à la promotion de ses produits agroalimentaires sont de 61 millions (2013) et seuls 30 % de ces subventions vont à la promotion dans les pays tiers. Le projet de l'UE va donc tripler la donne pour la porter à près de 200 millions d'euros d'ici l'année 2020. L'exécutif européen aurait souhaité consacrer la totalité de ces crédits à la promotion hors de l'Union mais, sous la pression des Etats membres, elle a dû faire marche arrière et accepté de maintenir la possibilité de subventionner des campagnes dirigées vers les consommateurs de l'Union. « Je suis ravi que nous ayons réussi à résoudre nos différences et à trouver un compromis sur la future politique de promotion de l'UE. Cela n'a pas été facile et toutes les parties ont dû céder du terrain, mais je pense que c'est un bon accord qui respecte notre objectif de base, à savoir l'utilisation des fonds de l'UE d'une manière plus efficace pour promouvoir les produits agroalimentaires européens, ce qui permettra de stimuler notre capacité à trouver de nouveaux marchés en ligne avec notre stratégie commerciale et notre politique de qualité », a notamment déclaré Dacian Ciolos, le commissaire européen à l'agriculture.

SATISFACTION DE L'INDUSTRIE ALIMENTAIRE

FoodDrinkEurope, porte-parole de l'industrie agroalimentaire de l'UE, se félicite de l'accord de principe conclu par les institutions de l'UE sur le projet de réforme de la politique de promotion des produits agroalimentaires. « Nous espérons voir une conclusion rapide du processus législatif avant la fin du mandat actuel du Parlement européen en mai prochain », a indiqué à Agra Alimentation Eleni Giannakaki, la porte-parole de FoodDrinkEurope. Le lobby de l'industrie alimentaire européenne apprécie notamment l'accent davantage mis sur les pays tiers comme un moyen « d'exploiter les marchés en croissance et de soutenir les stratégies d'exportation des entreprises alimentaires». Les industriels saluent également le souci d'améliorer le cadre actuel de la politique de promotion et d'accroître l'impact des opérations de promotion ainsi que la réduction des tracasseries administratives.