Publicité L’UFC-que Choisir perd son procès contre Maaf et Unilever

L’association de consommateurs UFC-Que Choisir, qui souhaitait voir interdites les publicités associant la mutuelle Maaf et le groupe industriel Unilever en faveur de produits anti-cholestérol de la marque Proactiv, a perdu son procès. L’UFC-Que Choisir avait assigné les deux entreprises, estimant que leur campagne publicitaire en faveur de ces produits était « de nature à induire en erreur les consommateurs quant aux résultats qui peuvent être attendus ».

Fin novembre 2005, Maaf Assurances et Unilever avaient annoncé un partenariat dans lequel l’assureur s’engageait à rembourser jusqu’à 40 euros par an, sous forme de réduction de cotisation d’assurance complémentaire santé, pour l’achat des produits de la marque Proactiv. Selon l’UFC-Que Choisir, les publicités omettaient de mentionner « la nécessité de consulter un médecin avant de consommer ces produits, les autres facteurs qui interviennent dans le taux de cholestérol (activité physique, tabagisme, alcool, poids ...), le suivi médical obligatoire lors d’une consommation prolongée »

La justice a donné raison aux défendeurs, en affirmant que le message publicitaire incriminé par l’UFC n’apparaissait « pas de nature à induire en erreur sur les produits Fruit d’or Proactiv ».