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La justice a tranché en faveur de Max Poilane dans le conflit familial qui l’oppose depuis plus de vingt ans à Lionel Poilane puis ses héritiers autour de l’utilisation du célèbre patronyme pour commercialiser leurs pains respectifs.
La société Poilâne SA, créée par Lionel Poilane, fils cadet de Pierre, décédé en 2002, et ses héritiers, avait assigné en justice Max, le fils aîné, et sa société, afin de voir à la fois prononcer une interdiction d’exploitation et une nullité des marques « Max Poilane » et « Poilane Max ». La société Poilane SA reprochait à Max Poilâne d’introduire la confusion et de nuire à son activité en commercialisant son propre pain.
Les demandeurs ont été déclarés irrecevables dans leurs « demandes portant sur l’atteinte portée à leurs droits du fait de l’utilisation de la dénomination “Max Poilane” par les défendeurs », selon le jugement du tribunal qui a également jugé irrecevables les demandes de nullité des marques « Poilane Max » et « Max Poilane » enregistrées par Max Poilane les 26 juin 1992 et 12 février 1993. Les demandeurs ont en outre été condamnés à payer à Max Poilane SA et à son président la somme de 2 500 euros au titre des frais de justice.