En marge de la visite du Premier ministre Bernard Cazeneuve en Chine en février, Jean-Noël Reynaud, le directeur général de MBWS, a officiellement signé l’accord de distribution avec le géant Cofco. Le groupe compte profiter de la "mainstreamisation" du marché chinois sur les alcools importés. Cofco importera et distribuera notamment en Chine le whisky phare du groupe, William Peel (3 millions de caisses de 9 litres vendues à travers le monde en 2016).
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"Notre objectif à moyen terme en Chine est d’être le troisième acteur du scotch whisky importé", expliquait le dirigeant dans une interview à Agra Alimentation le 26 janvier 2017. À l’inverse d’une stratégie de "premiumisation" défendue par ses concurrents, le business modèle de MBWS repose sur la conviction que ce sont les produits de qualité à un prix accessible qui tireront l’essentiel de la croissance du marché des vins et spiritueux ces prochaines années.