Abonné
Le groupe autrichien Red Bull, leader mondial des boissons énergisantes, a dégagé un chiffre d’affaires de 3,079 milliards d’euros en 2007, en hausse de 16,6 % par rapport à l’année précédente, grâce à des ventes annuelles de 3,5 milliards de canettes, en croissance également de 16,6 % en volume. A l’horizon 2010, Red Bull veut vendre 6 milliards de canettes par an. La société, qui n’est pas cotée, dit avoir réalisé en 2007 une progression de 25 % de ses ventes en Europe, de 59 % en Afrique, de 48 % en Amérique du Sud et de 44 % en Australie. Mais elle n’a pas dévoilé cette fois ses chiffres de vente aux Etats-Unis, son premier marché avec 1,3 milliard de cannettes vendues en 2006. Le groupe a confirmé y être en négociations avec la chaîne de restauration rapide MacDonald’s pour que celle-ci propose son produit dans ses filiales américaines.
Red Bull, qui emploie 4 600 salariés dans 144 pays, continue par ailleurs de chercher à obtenir des autorisations de mise sur le marché en Inde, Chine, Japon, Corée du Sud, Pakistan et en France. La France a jusqu’à présent refusé d’accorder une telle autorisation en raison de la présence de taurine parmi les ingrédients de la boisson. Créé en 1987 par l’homme d’affaires autrichien Dietrich Mateschitz, qui dirige toujours le groupe, Red Bull s’est imposé en quelques années comme le numéro un mondial des boissons énergisantes, avec une part de marché estimée à 70 % par les analystes qui chiffrent la valeur de la société, détenue à 49 % par M. Mateschitz et à 51 % par la famille thaïlandaise Yoovidhya, à plus de 10 milliards d’euros.