France Filière Pêche, l’association professionnelle à l’origine de la marque Pavillon France, a lancé depuis le 20 mai sa campagne de communication déclinée à la télévision, dans la presse et dans les magasins. « Le but premier de la campagne est d’inciter les consommateurs à privilégier les produits de la pêche française lorsqu’ils font leur courses », explique Gérard Higuinen, président de France Filière Pêche. Pour cela, Pavillon France diffuse sur les écrans un spot valorisant le travail des professionnels de la pêche, sur les bateaux comme à terre. Autre but : mieux faire connaître la marque Pavillon France. A cette fin, le logo a été modernisé, et l’accent a été mis sur le drapeau bleu blanc rouge, espérant profiter de l’engouement pour les produits d’origine nationale. Selon l’association, Pavillon France est présent sur 20% des produits de la mer au rayon marée des grandes surfaces, et 3300 points de vente en France.
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France Filière Pêche a bénéficié ces cinq dernières années d’un budget de 75 millions d’euros, versés par treize enseignes adhérentes. Une part des fonds est allouée aux recherches sur la ressource marine afin de mieux déterminer les quotas. « Nous consacrons 3,5 millions d’euros à ces recherches qui nous ont permis, par exemple, de démontrer que les stocks de thon rouge étaient suffisants », explique le président. Les recherches s’inscrivent aussi dans une perspective de développement durable afin de mettre au point de techniques de pêche respectueuses de l’environnement.