Epicerie/Acquisition PepsiCo France intègre Bénénuts

Annoncé en novembre, la reprise de Bénénuts par Pepsico est désormais officielle. Au terme de plusieurs mois de négociations, et avec l’aval des autorités de la concurrence compétentes et des comités d’entreprise des deux sociétés, « Pepsico International a acquis l’ensemble des marques de produits apéritifs de Sara Lee », indique un communiqué. Mis en vente suite au plan de restructuration européen du groupe américain débuté en février 2005, ces actifs regroupent les marques Bénénuts en France et Dyuvis aux Pays-Bas et en Belgique. Le chiffre d’affaires de l’ensemble s’élèverait à 88 millions d’euros Cf. Agra alimentation n°1907, du 1er décembre 2005, p.27.

Le leadership du segment des graines apéritifs

Grâce à ce rachat – dont le montant n’a pas été communiqué –, Pepsico France enrichit son portefeuille des marques Bénénuts, Twinuts, Papyrus et Ambiance, qui sont commercialisées dans l’Hexagone depuis le 4 juin par les équipes commerciales de son pôle épicerie. Les services administratifs et logistiques seront en revanche assurés par Sara Lee jusqu’à la fin du mois de septembre. La filiale de Pepsico Inc, qui affiche 470 millions d’euros de facturations, devient « leader sur le segment des graines et produits apéritifs en France avec plus de 15% de parts de marché volume» en GMS, selon son directeur général, Charles Bouaziz. « Nous allons créer une trentaine de postes pour accompagner cette intégration», ajoute le dirigeant, sur un effectif d’environ 300 personnes dans l’Hexagone.

Marques complémentaires

Entreprise « multi-catégorielle » qui ne produit pas de MDD, Pepsico France se revendique le numéro un des jus de fruits avec sa marque Tropicana, numéro deux des sodas avec Pepsi et numéro deux des céréales pour adultes grâce à sa marque Quaker. Avec cette dernière acquisition effectuée par sa maison mère (forte de 32,4 milliards de dollars de chiffre d’affaires) la société se renforce sur le marché stable des aliments apéritifs. Pepsico France tenait déjà le leadership des chips et des snacks salés avec ses marques Lay’s, Doritos, Fritelle et 3D’s. La reprise de Bénénuts, « première marque en notoriété sur le marché français de l’apéritif, a été motivée par l’excellente complémentarité des produits et marques de leurs portefeuilles », justifie le groupe. Aucune synergie industrielle n’est pour l’instant à prévoir, les 6 500 tonnes de graines de Bénénuts étant produites aux Pays-Bas alors que Pepsico produit ses 25 000 tonnes de chips et snacks en Belgique