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Produits alimentaires > Poussée continue des marques distributeur en Europe

Rédaction Agra
- - 2 min

Selon l’annuaire international de la MDD 2005, les marques de distributeur gagnent des parts de marché dans toute l’Europe.

La montée des marques de distributeurs est irrésistible dans toute l’Europe élargie. Au cours de l’année écoulée, leurs parts de marché ont augmenté en volume dans les 15 pays figurant à l’annuaire PLMA 2005 Private Label Manufacturers Association, élaboré en exclusivité par ACNielsen pour l’association des fabricants de marques distributeur. Ainsi, plus de quatre produits sur dix vendus au Royaume-Uni et en Belgique sont des marques de distributeur ou de grossiste et un niveau proche a été atteint en Allemagne. Pour la première fois, en France et en Espagne, cette part a dépassé les 30 %. Une tendance que suivent à leur rythme les pays scandinaves ajoutés à l’étude en 2004 et ceux d’Europe centrale et de l’est que couvre désormais l’enquête du PLMA.

Pays par pays, l’annuaire relève les tendances suivantes :

* Au Royaume-Uni, les parts de marché en volume ont augmenté dans 12 secteurs sur 13 et les plus fortes progressions ayant affecté les liqueurs et spiritueux, les pet-foods et les produits ménagers.

* En Allemagne, les parts de marché en volume de la MDD ont augmenté dans autant de secteurs, avec les hausses les plus fortes sur les boissons alcoolisées, l’épicerie sèche, les articles en papier.

* En France, les parts de marché des MDD ont encore gagné en volume plus de 2 points à 30,8 %. Même tendance en Belgique pour atteindre 41 %. En Espagne, les progressions sont du même ordre en volume et en valeur (plus de deux points), les MDD occupant plus de la moitié des ventes de surgelés. Aux Pays-Bas, la MDD a enregistré des hausses de ses parts en volume dans presque 100 catégories. En Italie, la hausse tant en volume qu’en valeur affecte les 11 secteurs étudiés.

* Dans les pays scandinaves, un produit sur quatre est sous MDD. En République tchèque, la progression en volume est de plus de 3 points. En Hongrie, la part globale atteint désormais 18 %, En Slovaquie, elle a augmenté de près de 5 points pour atteindre 16 % et en Pologne, les parts sont très en deçà mais sont en hausse en volume comme en valeur pour se situer respectivement à 8,2 et 4,4 %.