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Après avoir annoncé en juin dernier son intention d’investir le marché français, avec pour objectif de devenir le leader sur le segment de la vodka haut de gamme, Russian Standard indique avoir aujourd’hui déployé les moyens de ses ambitions avec une stratégie de référencement offensive, soutenue par une force de vente en plein développement et une vaste campagne plurimédias (affichage, presse et Internet) pour un budget d’investissement media de 2 millions d’euros.
La marque de vodka Russian Standard a négocié auprès des grands distributeurs et des acteurs de la CHR, pour le référencement de ses trois de ses vodkas positionnées sur les segments premium et super premium : Original, Platinum et Imperia.
Pour le réseau GMS, des accords de référencement viennent d’être signés avec Carrefour, Auchan et Cora. Les négociations avec les autres distributeurs sont en cours et sur la bonne voie, indique le groupe.
Russian Standard Vodka est donc depuis septembre disponible dans les rayons des hypers et supermarchés, avec pour objectif clair d’atteindre une DV de 50 % d’ici à la fin 2007.
Pour cela, Russian Standard peut compter sur sa force de vente (15 commerciaux) entièrement dédiée à la mise en valeur d’une seule marque – ce qui est rare dans ce secteur – et de sa gamme de produits.
En CHR, des accords ont été conclus avec France Boissons, Bertrand et Cie, Darbonne et Richard. La rentrée a également donné le coup d’envoi des négociations au niveau national, avec d’ores et déjà un accord passé avec Gastaldi à Lyon.
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La gamme Russian Standard Vodka est désormais référencée dans plus de 60 établissements parisiens, et l’équipe de ses commerciaux dédiés au CHR va être renforcée pour être portée à 10 personnes.
Une présence dans 40 pays
En investissant jusqu’à 2 millions d’euros en communication sur la seule année 2007, Russian Standard va devenir le premier investisseur media de la catégorie vodka, concrétisant sa volonté affichée d’être un intervenant majeur du marché des spiritueux. Une visibilité média que la marque souhaite pérenniser car Russian Standard Vodka projette d’investir en 2008 davantage que l’annonceur numéro 1 du secteur en 2007.
Avec plus de 60 % de part de marché, Russian Vodka est le leader sur le marché des Vodka Premium en Russie. L’entreprise a vendu plus de 1,4 million de caisses en 2006, en Russie mais aussi dans plus de 40 pays à travers l’Europe, les Etats-Unis et l’Asie.
En 1998, Roustam Tariko a introduit la vodka Original Russian Standard comme la première vodka premium russe authentique. Deux ans après leur, les ventes d’Original Russian Standard ont surpassé toutes les vodkas importées en Russie, entraînant l’extension à l’international de la marque, ainsi que le lancement en 2001 de Platinum et en 2004 d’Imperia.