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Sud De France, la marque ombrelle qui abrite les produits agroalimentaires du Languedoc-Roussillon, espère devenir la référence pour l'ensemble des produits de la nouvelle grande région qui englobera Midi-Pyrénées et sa région d'origine au 1er janvier 2016.
La marque Sud De France a été créée en juin 2006 sous l'impulsion de Georges Frêche, alors président de la Région. Elle espère devenir la référence pour l'ensemble des produits de la nouvelle grande région qui englobera Midi-Pyrénées et sa région d'origine au 1er janvier 2016. C'est en tout cas le désir formulé par Damien Alary, président de la Région Languedoc-Roussillon, qui dit avoir obtenu un accord « politique et économique » de ses homologues à Toulouse. Selon les vœux formulés à Montpellier, Sud De France aurait vocation à englober la marque Sud-Ouest de France lancée voici trois ans par les acteurs de l'agroalimentaire de Midi-Pyrénées et d'Aquitaine pour mettre en avant leurs propres productions très qualitatives. Les futurs partenaires n'ont pas encore commenté ce point de vue.
La stratégie de marque régionale s'appuie sur un réseau de six maisons de la Région installées dans le monde entier (New York, Londres, Shanghaï…) Aujourd'hui 489 entreprises agricoles ou agroalimentaires sont adhérentes à cette plate-forme pour mettre en avant 300 références. C'est dans l'univers du vin que Sud de France a obtenu jusqu'alors ses meilleurs résultats en surfant sur la vague montante des vins français du sud à l'international. 843 entreprises viticoles ont ainsi adopté la signalétique Sud De France pour 2 912 références. En 2015, Sud De France lance une grande offensive pour appuyer en grande distribution les produits issus des vergers et des potagers du Languedoc-Roussillon. La marque avance le référencement et la présence dans 1 400 points de vente, des abricots, pêches, melons et tomates régionales. « La marque Sud De France répond aux aspirations des consommateurs en produits du terroir de qualité. Cela se traduit par des partenariats de plus en plus nombreux avec la grande distribution. Sud De France séduit également la restauration hors domicile avec la mise en place de menus labellisés Sud De France dans les brasseries parisiennes Flo, dans les écoles, les collèges et les maisons de retraite », explique Corinne Giacometti présidente de Sud De France Développement. Les produits estampillés Sud de France sont présents dans 4 627 points de vente dont une maison spécifique des produits régionaux qui sera inaugurée d'ici la fin du mois à Pérols près de Montpellier.
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La Région Languedoc Roussillon soutient fortement la démarche opérationnelle de Sud de France Développement, « à hauteur de 15 M€ », selon son président Damien Alary. Depuis sa création, le label a très largement étendu son emprise promotionnelle aux mondes adjacents de l'horticulture, du tourisme (1 100 références) et aujourd'hui à celui des entreprises du bâtiment. Au risque de diluer l'ADN agroalimentaire de la marque qui faisait sa force.