Suisse : Nestlé condamné à renommer son « Incredible Burger »

Le 27 mai, le tribunal de grande instance de La Haye a condamné Nestlé à renommer son Incredible Burger (burger végétal), après une plainte de la start-up américaine Impossible Foods, spécialiste des produits simili-carnés, pour violation du droit des marques. Pour la Cour, les deux produits sont « complètement similaires », avec des ressemblances visuelles, phonétiques et conceptuelles susceptibles d’induire les consommateurs en erreur. Cette décision du tribunal interdit aux filiales européennes du géant suisse de continuer à utiliser le nom « Incredible Burger » d’ici quatre semaines, sous peine d’une amende journalière de 25000 €. Par conséquent, Nestlé a prévu de renommer ses produits « Sensational Burger », tout en faisant appel de la décision. Lancé en 2019, son produit est déjà commercialisé dans plus de 15 pays d’Europe, alors que son rival américain se prépare à faire son entrée sur le marché européen. Ce dernier doit cependant encore recevoir le feu vert des autorités sanitaires européennes pour un ingrédient génétiquement modifié présent dans ses burgers. « Les consommateurs recherchent précisément l'Impossible Burger parce qu'il s'agit d'un produit supérieur et unique dans le domaine des produits alimentaires à base végétale », a déclaré Dana Wagner, directrice juridique d'Impossibe Foods. « Nous ne pouvons laisser d’autres sociétés induire en erreur les consommateurs à travers cette imitation. »