Tropicana, leader haut la main des jus de fruit

En GMS, si Coca-Cola domine haut la main le marché des colas avec Coke, PepsiCo France peut en dire autant sur le marché des jus de fruit. Selon les chiffres de Vincent Prolongeau, sur un marché de 980 millions de litres et de 1,180 milliard d’euros, Tropicana tient 20,4% de parts de marché valeur, dont 47,7% sur le frais (25% du marché) et 11,5% sur l’ambiant (75% du marché). Sur un marché global qui croît de 1,8% en valeur (cumul annuel mobile à fin mars 2006 par rapport à 2005), la marque a progressé dans le même temps de 6,5%. Sur le segment du « pur jus » au rayon frais, sa part de marché atteint même les 58%. En GMS, Pepsico France entend ainsi « continuer à faire progresser » son jus de fruit, en proposant notamment de nouvelles variétés.

Quant à l’émergence des smoothies sur le marché des jus de fruits, « c’est un relais de croissance possible » concède Vincent Prolongeau. Bien que sa maison mère ait racheté fin 2004 le britannique « Pete and Johnny », spécialiste des smoothies, le groupe n’aurait pour l’instant« pas de projet » sur ce segment.