Jus de fruits Une brique signée Unicef bientôt en linéaires

Le 1er février, une nouvelle marque fera son apparition au rayon des jus de fruits frais. La brique portera le nom de l’Unicef qui percevra 20 centimes sur chaque brique vendue. A l’origine, un producteur de MDD, Frische France. Filiale du premier producteur allemand de jus de fruits, FSP Frische GmbH (100 M EUR de chiffre d’affaires avec une capacité de 500 M de litres répartie entre un outil en Allemagne et un autre en Espagne), l’entreprise est implantée dans l’Hexagone depuis 2004 et élabore des jus à destination des marques de distributeurs et des premiers prix. Son directeur, Dominique Touboul, a d’abord eu l’idée d’un lancement d’un jus de fruits à marque de distributeur labellisé par Max Havelaar. Cette fois, il s’est entendu avec l’Unicef pour lancer au 1er février une brique de jus de fruits frais à la marque de l’organisation humanitaire, le nom du producteur apparaissant cependant en bas du contenant, comme label secondaire. Dans cette opération de co-branding, l’Unicef, qui percevra 20 centimes sur le prix de vente public de 2,35 euros, devrait ainsi engranger 1 million d’euros. Au rayon frais, les jus de fruits pèsent 145,3 millions de litres en France (295,7 M EUR) et le marché des purs jus, qui est dominé par les marques Tropicana (34,1 % de PDM) et Andros (11 %), est attaqué par de plus en plus de MDD (15 % de PDM).