Le chiffre d’affaires des vins tranquilles a progressé de 8,5 % en grande distribution depuis le début de l’année (jusqu’au 7 mars), a indiqué le cabinet NielsenIQ le 22 mars dans un point sur les performances du rayon des vins. Cette performance, bien supérieure à celle de l’ensemble des produits de grande consommation (+5,3 % sur la même période), « est notamment portée par des achats plus premium, entraînant une nette valorisation de 3,4 % versus la même période en 2020 ». La mise en application du couvre-feu entre 18 heures et 6 heures du matin renforce la volonté des consommateurs d’opter pour des formats de magasins plus proches de chez eux et pour les courses en ligne. Le drive tire ainsi (encore plus) son épingle du jeu sur les ventes de vins : hausse de 67 % depuis le début de l’année, soit vingt points de plus que sur l’ensemble des produits de grande consommation. Si les vins blancs se démarquent nettement en affichant une croissance à deux chiffres (+16,5 % pour les blancs secs, +22,2 % pour les doux), les vins rouges, après leur recul en 2020, génèrent 35 % de la croissance du rayon en 2021. Ils représentent désormais 52 % du chiffre d’affaires des vins tranquilles contre 49 % l’année précédente. « Ce dynamisme est encore fragile », selon NielsenIQ. Mais pour Jean Glussot, directeur chez NielsenIQ, « la grande distribution apporte deux bonnes nouvelles dans un contexte compliqué pour la filière vins (difficultés à l’export, fermeture de la restauration, baisse de l’œnotourisme) : une croissance retrouvée, et même supérieure à la moyenne des achats de produits de grande consommation, mais aussi une valorisation du rayon. »
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