Wasa à la peine

Le groupe Barilla voit pour 2005 ses volumes croître de 2,8 %, à 1 480 882 tonnes, notamment grâce à son activité aux Etats-Unis, son deuxième marché derrière l’Italie (60 % de ses volumes) et juste devant la France, qui « reste une priorité », confie Vincent Monnot. A contrario, la marque suédoise Wasa, rachetée en 1999 à Novartis, est à la peine, avec des volumes en retrait de 1,5%. « En dehors des pays scandinaves, nous avons eu des problèmes,reconnaît Vincent Monnot. Nous avons choisi de faire moins de communication-média pour privilégier le hors-média, afin de gagner de nouveaux consommateurs ». Une stratégie qui n’a pas porté ses fruits puisqu’au final, les acheteurs fidèles n’étaient plus au rendez-vous. « Cette année, nous allons relancer la communication-média sur notre cœur de business, (le léger et les fibres) et concentrer le hors-média sur les innovations », explique le dirigeant.