Alimentation : la publicité insuffisamment orientée vers une consommation durable (rapport)

Les communications commerciales sont insuffisamment orientées vers une consommation durable, indique un rapport des inspections IGF (ministère de l’Économie), IGEDD (Transition écologique) et IGAC (Culture) publié le 10 septembre. En cause : ni la réglementation ni l’autorégulation par les professionnels ne garantissent qu’elles contribuent à une consommation plus responsable, soulève le rapport. C’est particulièrement le cas sur les plateformes numériques, qui constituent le principal point de blocage à l’effectivité et à la portée des mesures d’encadrement des communications commerciales. « La directive e-commerce, et le principe du pays d’origine qu’elle affirme, empêchent de déployer en France des outils applicables à des acteurs européens et ne prévoient pas d’exception environnementale », constate le rapport. Aussi les inspections préconisent-elles de définir et de piloter une politique publique pilotée par le Secrétariat général à la planification écologique (SGPE) reposant sur trois axes : création de conditions d’action équitables entre les médias traditionnels et les plateformes ; refonte des outils existants d’autorégulation, d’information des consommateurs et d’engagements volontaires ; adoption progressive de règles limitant les communications pour certains produits, voire réduisant la pression publicitaire globale.