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Les français Maison Sassy (cidre) et La Brasserie Fondamentale dite LBF (bière) annoncent leur fusion pour créer « un groupe ambitieux dédié à l’innovation, à la convivialité et à l’excellence des boissons artisanales françaises », indique un communiqué le 20 mars. Au programme, notamment : un « dynamisme commercial renforcé » grâce à une « distribution croisée » entre CHR (cafés, hôtels, restaurants), GMS, grands comptes et export ; un meilleur maillage territorial et « un accompagnement optimisé des partenaires distributeurs » ; l’appui de la force de vente The Beverages Family, « partenaire historique de LBF », ou encore des mutualisations rentables (logistique, stockage, etc). Alors que 2024 a été « record » pour les deux marques (12 bouteilles équivalent 33 cl du groupe consommées chaque minute dans le monde), cette fusion doit permettre un volume commercialisé de 35 000 hl dès la première année. « Ensemble, résume Pierre-Emmanuel Racine-Jourdren, cofondateur de Maison Sassy, nous allons accélérer notre développement et proposer une offre encore plus large à nos clients ». Ce nouveau groupe aux 5 000 clients se focalise sur les CHR (50%) et CMS (45%), avec une activité « réalisée pour 75% en France et le reste à l’export (dont 20% au UK) ».