Produits laitiers bio : les ventes de la marque Vrai (Olga) à +4,2 % en 2025

Les ventes des produits laitiers ultra-frais bio sous la marque Vrai en grandes surfaces ont progressé en volume de 4,2 % entre avril et décembre 2025 et la même période en 2024, annonce le 19 janvier la marque détenue par le groupe industriel Olga (ex-Triballat Noyal). La part de marché de Vrai atteint 14,8 % en volume, deuxième marque après Les 2 vaches (Danone). « Nous sommes numéro 2 en volume, mais, en valeur, nous sommes numéro 1 sur plusieurs périodes de 2025 », précise Anne-Laure Mahéo, responsable marketing du pôle laitier d’Olga. Les produits de la gamme Vrai affichant les plus fortes progressions sont les skyrs, les fromages blancs et l’ultra-frais aux fruits ou aromatisés. La performance de Vrai se situe dans un contexte particulier de reprise des ventes de produits laitiers ultra-frais biologiques depuis le printemps 2025, après deux années de recul. « Une dynamique encore modérée mais bien installée, portée par un retour des consommateurs historiques, de nouveaux profils chez les moins de 35 ans et un recentrage stratégique de l’offre », précise Olga. D’avril à décembre 2025, les ventes de ce marché sont en hausse de 4 % en volume (29 000 t) et de 3,5 % en valeur (115 M€).