Fruits transformés/Stratégie
Charles & Alice déploie sa stratégie de marque
Le groupe Charles Faraud (Charles Faraud et Charles & Alice, ex-Hero France) affine sa stratégie de marque. Après son lancement en GMS, la marque Charles & Alice est déployée sur la RHF (Charles Faraud continue à habiller les produits cœur de gamme). En GMS, la gamme de desserts gourmands s’étoffe avec de nouvelles recettes inspirées de recettes de type poire belle Hélène et tiramisu.
Le groupe Charles Faraud (qui annonce un chiffre d’affaires de 107 M EUR pour 2011, en progression de 5,4 %) continue la construction de sa stratégie de marque suite au rachat de Hero France en 2010. La marque Charles & Alice, qui a remplacé la marque Hero en GMS, fait ainsi son apparition en RHF, où elle vient s’ajouter à la marque Charles Faraud. « Charles Faraud, c’est l’assurance de produits de qualité pour les références du quotidien. C’est cette marque qui représente le cœur de volumes.