Boissons/Lancement
Fanta se lance dans les boissons plates
Après avoir redoré le blason de sa marque Fanta en 2007, le groupe Coca-Cola France veut accélérer son développement en 2008. Et ce, avec le pari ambitieux de lancer une nouvelle boisson plate, baptisée Fanta Still. Le groupe souhaiterait que cette boisson contribue à plus de 50 % de la croissance de Fanta.
Lancée en 1958 sur le marché français, Fanta va désormais chasser sur les terres d’Oasis, propriété du groupe Orangina Schweppes. La marque du groupe Coca-Cola se lance sur le marché des boissons aux fruits plates avec Fanta Still, une déclinaison sans bulle de la deuxième boisson préférée des adolescents. Objectif : profiter du potentiel de ce marché dont le taux de pénétration n’est que de 35% contre 56,1% pour les boissons gazeuses.