Grosse opération de communication événementielle pour Barilla

Une structure de 800 m², qui, après Paris, passera dans quatre autres villes françaises pour faire découvrir les plaisirs des pâtes à l’italienne. C’est le pari que fait Barilla pour communiquer en direct auprès des consommateurs au travers de dégustations, de cours de cuisine et d’un espace consacré à l’histoire de la marque. Une opération événementielle similaire a été menée en Allemagne et doit être lancée en Italie.