Kronenbourg parie sur la bière sans alcool

Confortée par le succès de la bière sans alcool en Espagne, et désireuse d’enrayer la chute de la consommation de bière, la société Kronenbourg concentre ses efforts sur Kronenbourg Pur Malt, la première bière sans alcool du marché français. Le groupe compte réaliser d’ici cinq ans, avec les bières sans alcool 10% de son chiffre d’affaires. Bière sans alcool et prévention de l’abus d’alcool chez les jeunes font d’ailleurs partie chez Kronenbourg d’une même ligne de conduite qui l’a amené à tenter une action forte en partenariat avec les auto-écoles. Mais ce projet a été si mal accueilli que le brasseur strasbourgeois a préféré y renoncer.