Le dernier Global Retail Development Index (GRDI 2016) du cabinet AT Kearney, publié en juin, livre son quinzième classement mondial des destinations les plus attractives pour la distribution moderne. Si l’Asie est très bien placée avec la Chine et l’Inde au premier et deuxième rang, l’Afrique est la deuxième grande région à fort potentiel. Quatre pays d’Afrique du Nord (Maroc, Algérie, Tunisie et Égypte) sont dans le top 30, ainsi que six pays d’Afrique subsaharienne. Le Nigeria a une population de 180 millions d’habitants mais le secteur informel, fortement ancré, représente un risque important pour un acteur voulant s’implanter. L’Afrique du Sud est un marché mature où il est difficile de se faire une place. Trois pays, la Côte-d’Ivoire, la Zambie et le Ghana, font leur entrée dans le classement en raison de leur évolution vers la stabilité économique et leur appétit pour la distribution moderne.
Coface prévoit de son côté, pour le commerce de détail en Afrique subsaharienne, « un rebond de la croissance qui pourrait intervenir à partir de 2017-2018 dans nombre de pays exportateurs de matières premières ». Dans sa dernière analyse intitulée « Afrique subsaharienne : touchée mais pas coulée », le spécialiste de l’assurance crédit à l’international estime que le commerce de détail va continuer son expansion sur une partie du continent, en raison de plusieurs facteurs : des dépenses en biens alimentaires et boissons non alcoolisées qui devraient rester élevées, des revenus orientés à la hausse (plusieurs pays comptent désormais moins de 50 % de la population disposant d’un revenu inférieur à 2 US$ par jour), la présence d’infrastructures de distribution et l’offre de crédit. Les pays producteurs de matières premières offrent structurellement des perspectives de croissance de la demande privée, susceptible de contribuer au développement de leur distribution, note la Coface, qui a identifié quinze pays présentant un potentiel de croissance économique et démographique parmi lesquels le Gabon, le Nigéria, l’Angola, Botswana, la Namibie et l’Afrique du sud (1). Toutefois, certains éléments pourraient ralentir cette expansion tels que le taux de chômage, des cours de matières premières faibles, une difficulté d’accès au crédit, l’insuffisance des infrastructures routières et l’instabilité politique et juridique.
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(1) La liste compte aussi le Ghana, la Côte-d’Ivoire, le Sénégal, le Kenya, le Mozambique, le Rwanda, la RDC et l’Ethiopie.