Brasserie/Stratégie Brasseries Kronenbourg : volumes stables en France en 2011

Brasseries Kronenbourg annonce un chiffre d’affaires 2011 de 902 M EUR, contre 850 M EUR en 2010. Dans le même temps, les volumes brassés ont progressé de 6,1 à 6,6 M hl (grâce à des volumes supplémentaires à l’export). En 2011, le marché de la bière a progressé de 0,4 %, avec une croissance volume de 1,9 % en GMS (hard discount compris) (+ 5,2 % en valeur) et un déclin de 4,1 % en volume en CHD. « Les tendances du marché restent stables, avec des difficultés pour les bières de luxe et un développement des bières spéciales, mieux valorisées », constate un porte-parole. En CHD, Brasseries Kronenbourg a gagné 0,5 point de part de marché pour atteindre 29,8 %, se plaçant dans un mouchoir de poche avec son concurrent Heineken. Les marques Kronenbourg Fleuron d’Alsace, Carlsberg et Grimbergen ont été particulièrement dynamiques avec chacune une croissance à deux chiffres. En GMS, les marques de Brasseries Kronenbourg affichent une part de marché de 28,7 %. Si 1664, Grimbergen et Carlsberg progressent légèrement en part de marché (respectivement + 03, point, + 0,3 et + 0,2), Kronenbourg continue de décliner (- 0,8 point de part de marché).

Brasseries Kronenbourg continue d’activer ses marques sur les deux circuits en 2012. En GMS, ce sera notamment un nouveau millésime 1664, une Grimbergen de printemps, de nouveaux formats de packs pour les canettes Kronenbourg et 1664 (cube avec deux étages ou « mallette ») ou encore le party pack Kronenbourg pour les bouteilles, avec une collerette et un bouchon qui permettent d’identifier sa bouteille. Enfin, une canette collector est lancée pour Carlsberg à l’occasion de l’Euro 2012 en Pologne. En CHD, c’est aussi Carlsberg qui sera mise à l’honneur pour l’Euro. Kronenbourg continue sa communication autour de la musique avec un jeu pour gagner des places de concert, 1664 continue avec le design Christian Lacroix et la commercialisation des quatre brassins Sélection des Brasseurs est maintenue. Pour rappel, le départ de Thomas Amstutz, p.-d.g. de Brasseries Kronenbourg, est prévu pour cet été et le nom de son successeur n’est pas encore connu.