Abonné
La SAS Bretagne Excellence, qui devait porter les PME bretonnes à l'export, a été dissoute en août. Tandis que les parties prenantes réfléchissent à un projet alternatif, Produit en Bretagne reprend l'accompagnement opérationnel des entreprises à l'export en direct, avec une première opération en Allemagne en octobre.
En 2011, une trentaine d'entreprises bretonnes s'associaient pour créer Bretagne Excellence, une SAS destinée à exporter le meilleur des produits bretons sous une bannière commune. Malgré des moyens conséquents (770 000 euros de capital social et deux salariés), l'aventure a tourné court et la société a été dissoute en août dernier. En 2013, une recapitalisation avait été envisagée pour pallier un développement plus lent que prévu, mais elle n'avait finalement pas eu lieu (Agra Alimentation du 20 février 2014).
UNE AVENTURE COMMUNE
« Nous avions une belle intention, une belle gamme, mais les pertes étaient trop importantes et malgré le vrai décollage des ventes après plusieurs mois, nous n'avions pas suffisamment de perspectives pour atteindre l'équilibre rapidement et durablement, explique Loïc Hénaff, président du directoire de la société du même nom. Nous avons décidé de fermer l'activité pour éviter de trop lourdes pertes pour le collectif et de revoir le projet. » De nombreuses PME bretonnes avaient contribué au lancement de la SAS (Hénaff, Triballat Noyal, Traou Mad, Les Quatre saisons, Cafés Coic, la Sill…) mais aussi des banques (CIC Ouest, Crédit agricole Bretagne Participations, Crédit Mutuel Arkea…) ou encore Groupama Loire Bretagne. L'association Produit en Bretagne avait elle aussi directement participé au financement du projet.
Restez au courant en temps réel !
Suivez des thématiques, des projets législatifs, des entreprises et des personnalités pour être notifié dès que nous publions un article.
Suivi
Suivre
Suivi
Suivre
PRODUIT EN BRETAGNE PROPOSERA DES ACTIONS CLÉ EN MAIN À LA DISTRIBUTION
L'échec de Bretagne Excellence n'emporte pas pour autant que les PME bretonnes abandonnent l'export. Pendant qu'elles réfléchissent à un nouveau projet, Produit en Bretagne reprend en main l'accompagnement des entreprises à l'international en direct et a d'ailleurs procédé à un recrutement à cet effet. Une première opération se déroulera en Allemagne pendant l'Anuga, avec une « quinzaine bretonne » dans les 26 magasins Galerie Kaufhof, qui devrait être reconduite trois années de suite. « Nous avons organisé un show-room à Nantes avec les entreprises volontaires. Le responsable des achats de Kaufhof et son importateur sont venus les rencontrer pendant une journée pour faire leur choix de produits, explique Malo Bouëssel du Bourg, directeur de Produit en Bretagne. Parmi ces derniers, une cinquantaine a été retenue pour cette opération, pour laquelle la Région Bretagne et le Comité régional du tourisme nous aident à la mise en avant visuelle de la Bretagne en magasins et sur les supports de vente. » A l'issue de cette opération, des actions clés en main seront proposées à d'autres enseignes en Europe sur le même mode opératoire, précise le dirigeant. Dans cette nouvelle configuration, les produits sont vendus sous leur marque d'origine, avec le logo Produit en Bretagne, mais sans identité commune.