Abonné
Coca Cola North America poursuit une politique de diversification de son portefeuille de marques afin d’être davantage présent sur le créneau porteur des boissons énergétiques ou à connotation santé. Après le lancement d’Enviga pour « brûler les calories », et de cafés glacés en partenariat avec Caribou Coffee, Coca Cola prend le contrôle de la société Fuze, à l’origine d’une quarantaine d’innovations sous les marques Fuze, Water Plus et Nos.
Le groupe Coca Cola a conclu un accord pour racheter la société Fuze (boissons énergétiques à base de jus de fruits et de thés), ainsi que les droits des marques Fuze, WaterPlus et Nos, pour un montant non dévoilé.
Cette acquisition, qui reste soumise aux autorisations habituelles, devrait être finalisée au cours du 1er trimestre, Fuze restant ensuite une entité séparée au sein de Coca Cola, a précisé le groupe.
« Les marques de Fuze renforceront de manière significative notre gamme de boissons », a commenté Sandy Douglas, président de Coca Cola North America (CCNA), ajoutant que le groupe cherche à « répondre à la demande croissante du consommateur pour des boissons variées, via des innovations, des partenariats et des acquisitions ».
Les boissons de Fuze, lancées en 2001 – plus de 40 lancements coup sur coup – font partie des marques en plus forte expansion dans leur catégorie. Ces boissons à l’emballage coloré sont à base de jus de fruits, vitamines et antioxydants, sans conservateurs ni colorants.
Restez au courant en temps réel !
Suivez des thématiques, des projets législatifs, des entreprises et des personnalités pour être notifié dès que nous publions un article.
Suivi
Suivre
Suivi
Suivre
Déjà une vingtaine d’embouteilleurs de Coca Cola distribuaient les boissons de Fuze et continueront à le faire à l’avenir. CCNA estime que la distribution des boissons de Fuze augmentera de manière significative après l’acquisition.
Le rachat de Fuze est la dernière d’une série d’acquisitions, lancements et partenariats réalisées par CCNA ces derniers mois pour étendre son portefeuille de boissons.
En novembre, CCNA et Caribou Coffee ont annoncé leur intention de lancer une nouvelle gamme de cafés glacés cet été, et en août CCNA a lancé une gamme de boissons en partenariat avec le chocolatier Godiva, dans le nord puis dans le centre et le sud des Etats-Unis.
La coentreprise entre Coca Cola et Nestlé, Beverage Partners Worldwide (BPW) a lancé l’été dernier les thés Gold Peak RTD, et a lancé dans une partie des Etats-Unis la nouvelle gamme de boissons censées « brûler les calories », Enviga, qui sera commercialisée au plan national dans l’ensemble des Etats-Unis courant février.