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Les grandes entreprises de produits de grande consommation (PGC), tous secteurs de l’économie confondus, anticipent une croissance de leurs marchés en 2011, indique une étude internationale réalisée auprès de 300 directeurs financiers, par le groupe KPMG, réseau international spécialisé dans l’expertise et le conseil.
Plus des deux tiers des dirigeants interrogés (76%) par le cabinet d’études KPMG prévoient une augmentation des dépenses de consommation sur leurs marchés cibles en 2011. Et ce, particulièrement sur les marchés émergents et dans les Bric (Brésil, Russie, Inde, Chine). Plus des deux tiers (67%) des entreprises de la transformation et de la distribution pensent que l’accroissement de la classe moyenne dans les pays émergents aura un impact positif sur leur activité au cours des cinq prochaines années.
Meilleure maîtrise des coûts, hausse inquiétante des matières premières
La zone Asie-Pacifique est perçue comme une locomotive : 50% des entreprises de biens de consommation européenne pensent que la croissance viendra essentiellement des pays asiatiques, et 58% des acteurs nord-américains partagent ce point de vue.
Les principales menaces citées sont le coût des matières premières et des marchandises (57%), suivies de près par les remises commerciales (51%) et la volatilité des changes (37%).
Près de 50% des entreprises interrogées constatent une augmentation de leurs coûts résultant de l’évolution des normes et réglementations en matière de santé, sécurité alimentaire et développement durable, mais estiment disposer aujourd’hui d’une meilleure structure de coûts qu’avant la crise de 2008. La moitié des entreprises interrogées prévoient d’améliorer leur structure de distribution, d’investir dans la technologie, de diminuer les stocks et de consolider leur réseau de fournisseurs.
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