Abonné
L’entreprise allemande de produits biologiques et diététiques Delvina, filiale de Pfeifer & Langen, vient d’acquérir la marque le Goût de la Vie sans les actifs de la société, dans le but de lancer ses produits en France, un marché qu’elle juge prometteur.
La marque le Goût de la Vie, qui appartenait au groupe du même nom créé par Victor Scherrer, a été reprise par Delvina, une société allemande qui produit et distribue des produits diététiques et biologiques, filiale de Pfeifer & Langen. Désireuse de lancer ses produits en France, Delvina a retenu comme stratégie d’entrée le rachat d’une marque qui lui permettrait d’approcher ce marché, qu’elle juge « prometteur », avec l’ensemble de sa production. Les discussions pour le rachat de la marque avec Victor Scherrer ont duré près d’un an et demi, confie Mark Tominschk, chargé de produits chez Delvina. Celle-ci n’a pas repris les usines du groupe, acquises par leurs cadres. Elle garde cependant des relations avec ces usines pour de la sous-traitance.
Restez au courant en temps réel !
Suivez des thématiques, des projets législatifs, des entreprises et des personnalités pour être notifié dès que nous publions un article.
Suivi
Suivre
Vente aux grandes surfaces
Pour cette entreprise, qui réalise 62 millions d’euros de chiffre d’affaires, il s’agit d’une première sortie hors de son marché national. Basée à Cologne, la société, créée en 1990, emploie 190 personnes. Delvina dispose de deux sites de production, l’un qui élabore des soupes et l’autre des produits à base de céréales. Spécialisée dans la vente aux grandes surfaces, elle distribue d’autres produits mais par voie de sous-traitance. Delvina commercialise sa production sous sa propre marque, « Gut & Gern » (30 % de son activité), et sous marques de distributeurs (70 %). Le groupe familial Pfeifer und Langen, qui la contrôle, dispose d’un grand nombre de filiales, dans le sucre, les produits de snacking et les produits diététiques. Mais il semble compliqué de les appréhender dans leur ensemble. Il est déjà présent en France à travers les chips Vico et les ingrédients Chamtor.