vins et spiritueux/résultats Diageo ne connaît pas la crise

Le propriétaire des marques de whisky Johnnie Walker ou J&B et de la bière Guinness, mais aussi de la vodka Smirnoff a réalisé pour son exercice clos fin juin un chiffre d’affaires dépassant pour la première fois la barre des 10 milliards de livres, en progression de 8% (dont 6% en organique), pour des volumes en hausse de 6% (dont 2% en organique) à 156 millions de caisses (équivalent 9 litres). De son côté, son bénéfice opérationnel avant éléments exceptionnels a progressé de 11 % à 3,198 milliards de livres, (9% en organique), pour un bénéfice distribuable en hausse de 3% à 1, 942 milliard (2,45 milliards d’euros). Le britannique a largement profité de son implantation dans les pays émergents, pesant désormais pour 40% de son activité et ont réalisé une croissance de 15% du chiffre d’affaires et un bond de 23 % de son profit opérationnel. Dans le détail, ses ventes ont progressé de 19 % en Amérique latine et dans les Caraïbes (1,239 milliard soit 12% du total), de 11 % en Afrique (1,501 milliard soit 15%) et de 8 % en Asie (1,447 milliard soit 14%). Sur ses marchés historiques, la tendance est plus calme, l’Amérique du Nord, leader incontesté avec 33% des ventes à 3,556 milliards, offrant encore une croissance de 6%, à l’inverse de l’Europe (28% des ventes à 2,949 milliards) qui enregistre une baisse du chiffre d’affaires de 1%.

 

L’autre fait marquant est la contribution déterminante des acquisitions ciblées opérées dans les marchés émergents, comme celle du groupe turc Mey Içki l’été dernier, qui lui ont permis d’augmenter son chiffre d’affaires de 320 millions de livres sur la période. « Cette politique sera poursuivie pour accroître notre présence dans les marchés ayant la plus forte croissance dans le monde », s’est félicité le directeur général du groupe, Paul Walsh, cité dans le communiqué. Diageo passe actuellement pour envisager le rachat d’une participation minoritaire dans le producteur mexicain de tequila Jose Cuervo à son propriétaire actuel, la famille Beckmann dont il est le distributeur depuis de longues années. « Nous poursuivons les discussions avec la famille Beckmann avant l’expiration de notre accord de distribution », a déclaré la directrice financière Deirdre Mahlan, tout en se refusant à préciser la nature de ces pourparlers. L’accord de distribution avec Jose Cuervo expire en juin 2013. Un autre moyen d’entretenir la croissance sera de parier sur l’innovation. A titre d’exemple, Diageo cite la promotion de produits de qualité comme le whisky Rowson’s Reserve en Inde ou la bière Armstrong au Ghana à des prix raisonnables pour conquérir les classes moyennes. Il met en valeur également la boisson Snapp à base de pomme qui veut offrir aux femmes du Ghana une alternative à la bière. Les dépenses marketing qui ont augmenté de 8% représentaient en 2012 près de 16% du chiffre d’affaires et devraient se concentrer sur les marques stratégiques du groupes et les pays à forte croissance.