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La majorité des consommateurs européens sont plus sensibles à la marque d’un produit qu’à son prix dans leurs décisions d’achat, selon une étude réalisée dans neuf pays européens par l’institut GFK. C’est particulièrement vrai dans le cas des boissons alcoolisées, où 67 % des personnes interrogées choisissent « toujours la même marque ou une marque parmi celles proposées ». Le pourcentage est un peu moins élevé pour les trois autres familles de produits définies (alimentation, habillement, électronique). Les consommateurs autrichiens et allemands interrogés se démarquent toutefois, puisque, hormis pour les boissons alcoolisées, ils privilégient en majorité « la marque la moins chère ou, par principe, le produit le moins cher ». Plus de la moitié des Français, Espagnols, Polonais, Italiens, Néerlandais, Britanniques et Russes, privilégient en revanche toujours la marque. L’enquête a été réalisée par l’institut d’études marketing GFK dans neuf pays européens auprès de 10.300 consommateurs représentatifs de plus de 14 ans.
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