POLOGNE Energy Drinks : Hoop Polska se retire du marché

Le fabricant de la marque R20 annonce son retrait du marché des boissons énergétiques dont les marges et les prix ne cessent de se dégrader. Il va cesser de fabriquer la marque R20. Selon son directeur marketing, Marek Kmiecik, la compétition avec les MDD entraîne une baisse des prix de boissons énergétiques (de €0.50-0.60 par canette). Et les leaders n’introduisent pas d’innovation. Hoop Polska veut miser en revanche sur ses marques les plus connues Hoop Cola (boissons gazeuses, Paola (sirop aux fruits) et Jupik (boissons plates, jus de fruits et eaux pour enfants). La société annonce également des investissements stratégiques dans de nouvelles catégories de produits. À l’image de l’accord de licence conclu récemment avec Sara Lee, pour la distribution de la marque de thé glacé Pickwick. Hoop Polska fait partie du groupe de boissons non alcoolisées Kofola et compte 3 sites de production à Bielsk Podlaski, Grodzisk Wielkopolski et Kutno. Kofola réalise un chiffre d’affaires consolidé de 325,2 millions d’euros) et un bénéfice net de 6,6 millions en 2011.