Ferrero Rocher et Raffaelo, deux marques emblématiques de la division « premium chocolate » de Ferrero, vont désormais être présentes au rayon des surgelés des grandes surfaces. Le groupe italien Ferrero a en effet annoncé le 10 février qu’il se lançait sur ce marché, en affirmant vouloir « dynamiser le segment des bâtonnets glacés avec l’ambition d’être parmi les leaders du marché de la glace ». Le groupe familial italien se lance sur un marché des glaces en GMS qui pèse 1,2 Mrd € par an en France, dont 370 M€ rien que pour les bâtonnets, une catégorie en croissance. Pour la production, Ferrero s’est doté de moyens de production avec l’acquisition en 2019 de la société espagnole Ice Cream Factory Comaker (ICFC), disposant de deux usines en Espagne et en Italie.
Dans la grande distribution en France, le marché des glaces est dominé par Unilever (Magnum), avec environ un tiers de parts de marché, suivi de Froneri (JV de Nestlé et R & R), General Mills (Haagen Dazs) et Mars. Ferrero n’est pas complètement nouveau venu sur ce marché, puisqu’il y était déjà présent indirectement avec les glaces Kinder dont la fabrication et la commercialisation étaient confiées jusqu’à ces derniers mois à Unilever.