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Le groupe américain, propriétaire des marques Géant Vert, Häagen-Dazs, Old El Paso, Cheerios et Yoplait fait face à une érosion de ses ventes. Il vient de publier des résultats inférieurs aux attentes pour son quatrième trimestre fiscal et sur l'ensemble de son exercice 2013/2014. Son chiffre d'affaires trimestriel ressort en baisse de 3% à 4,3 milliards de dollars (contre 4,42 Mrd $ attendus). Son bénéfice net s'élève à 404,6 millions de dollars, ramenant le bénéfice par action à 67 cents, contre 72 cents attendus. Les innovations lancées sur le marché des yaourts, notamment (des yaourts Cheerios enrichis en protéines), n'ont pas suffi. Sur la période, General Mills a comprimé ses frais de vente, et ses frais généraux (-6,7%). Mais il s'est promis d'accélérer ses réductions de coûts (40 M US$ supplémentaires) par rapport à son plan annuel de 400 M US$ et de multiplier les innovations pour redynamiser les ventes. Pour son CEO, Ken Powell, l'objectif numéro un du groupe est la croissance du chiffre d'affaires. Pour l'exercice fiscal 2015, General Mills attend des ventes en croissance de 5% environ à devises constantes, et un bénéfice net par action ajusté en hausse de 6 à 9%.
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