Abonné
Le groupe français de spiritueux Pernod Ricard a déposé une plainte auprès de la cour de justice américaine contre son concurrent et ennemi de longue date, Bacardi, qui vient de lancer aux Etats-Unis un rhum baptisé Havana Club, fabriqué à Porto Rico. Pernod Ricard commercialise sous la même marque un rhum qui, lui, est effectivement distillé à Cuba. Bacardi entend profiter du non-renouvellement du dépôt de la marque, légalement enregistrée aux Etats-Unis en 1976, en vertu de la section 211 de la loi américaine de 1998 sur l’interdiction de protéger des marques ayant appartenu à des Cubains avant le coup d’état de Castro. Une nouvelle étape dans la guerre interminable que se livrent les deux marques pour contrôler un marché qui ne pèse pas moins de 55% des ventes mondiales de rhum. Pernod Ricard, grâce à une joint-venture créée en 93 avec une société d’état cubaine, distribue Havana Club dans 80 pays, sauf aux Etats-Unis, en raison de l’embargo sur tous les produits de l’île. Il espère un jour sa levée et l’application d’une décision de l’OMC invalidant la section 211 pour lui ouvrir le marché américain. Mais à plusieurs reprises depuis la fin des années 90, le groupe français a perdu contre Bacardi pour imposer sa marque qui pèse aujourd’hui 2,4 millions de caisses.
Restez au courant en temps réel !
Suivez des thématiques, des projets législatifs, des entreprises et des personnalités pour être notifié dès que nous publions un article.
Suivi
Suivre