Interbev confie à Sopexa sa nouvelle campagne sur la viande de veau

À l’issue d’une consultation d’agences, l’Association nationale interprofessionnelle du bétail et des viandes Interbev confie à l’agence de promotion alimentaire Sopexa sa nouvelle campagne sur la viande de veau, a indiqué Sopexa le 15 novembre. Il s’agit de la nouvelle campagne hors média 2013/2015 d’Interbev. L’objectif est de « développer les ventes de viande de veau par la conquête de nouveaux consommateurs et la fidélisation des clients actuels ». Le plan d’action proposé par Sopexa « repose sur un dispositif de marketing opérationnel touchant près de 6 800 grandes et moyennes surfaces sur tout le territoire français ». La campagne « Le veau, c’est bon avec trois fois rien !, « surfe sur la simplicité », annonce l’agence. Les centrales d’achat valoriseront la viande de veau dans leurs supports de communication (visuels de recettes cuisinées avec du veau, prospectus, radio, sites internet et newsletters) et près de 6 800 chefs de rayon élargiront leur offre en viande de veau avec une mise en avant spécifique en rayon.