Chine Kellogg s'associe au singapourien Wilmar pour percer en Chine

Le groupe américain Kellogg va s'associer au singapourien Wilmar International dans l'espoir de percer en Chine. Les deux groupes vont créer une société détenue à 50/50 chargée de produire et distribuer les petits déjeuners et snacks de l'américain, en utilisant notamment ses marques Kellogg's et Pringles. Dans le communiqué, Kellogg relève que la consommation de céréales pour petits déjeuners est tirée en Chine par la progression rapide de la consommation de lait dans le pays, ainsi que par le souhait de la population d'une alimentation plus saine. Le marché des snacks devrait pour sa part atteindre 12 milliards de dollars en fin d'année, en progression de 44% sur un an. Kellog voit dans la Chine le premier marché mondial de l’alimentation d’ici à cinq ans. Pour le directeur général de Kellogg John Bryant, l'accord avec Wilmar « change fondamentalement les règles du jeu » de la présence de son groupe en Chine. Il apportera à la joint-venture son expertise du marché chinois et son réseau de distribution dans le pays, notamment via la participation de sa filiale locale Yihai Kerry Investment. Wilmar International est l'un des plus grands transformateurs mondiaux de matières premières agricoles, d'huile de palme en particulier.