Bière/Consommation Kingfisher en tête sur le marché de la bière en Inde

Les Indiens consomment seulement deux litres de bière par an, soit un vingtième des Chinois et un quarantième des Américains. SABMiller Plc, Anheuser-Busch InBev et Carlsberg voient dans ce retard une énorme opportunité. Les brasseurs mondiaux sont à la recherche de partenariats en Inde, veulent introduire de nouveaux produits et commercialiser des boissons plus douces, plus coûteuses et brassées à destination des jeunes Indiens. Ce marché devrait, selon Euromonitor International, presque doubler pour atteindre 9 milliards de USD dollars d'ici 2016. Selon Trevor Stirling, analyste chez Sanford Bernstein C Ltd, « Tout le monde fantasme: imaginez si vous aviez un milliard d’Indiens consommant 50 litres de bière par habitant. Mais il va peut-être s’écouler des décennies, avant que la consommation indienne per capita n’atteigne 50 litres ». Le grand défi en Inde est que chaque Etat a son propre système en termes de fiscalité. Et les groupes étrangers ont encore du mal à s’adapter au dédale des règlements. Ainsi United Breweries Ltd, propriétaire de Kingfisher marque premium locale, a jusqu'ici repoussé les attaques de rivaux. Basée à Bangalore, l’entreprise a augmenté sa part de marché à 57 % en 2011, contre 43 % en 2006, selon Euromonitor. Le groupe possède 28 brasseries réparties dans les 28 Etats du pays. Alors que SABMiller en a 13 et Carlsberg 5.