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En Grande-Bretagne, la publicité pour les produits alimentaires les moins diététiques sera bannie des programmes télévisés destinés aux enfants de moins de 16 ans à partir de 2007, a annoncé le régulateur des télécommunications britanniques, l’Ofcom.
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Cette mesure contre la « malbouffe » (« junk food »), proposée par l’Ofcom à l’issue d’une enquête publique lancée en mars, est destinée à lutter contre l’obésité des enfants, une préoccupation majeure en Grande-Bretagne. Ces restrictions concernant les produits à forte teneur en gras, sucre et sel, s’appliqueront à tous les programmes pour enfants et aux émissions pour adultes étant d’un « attrait particulier » pour les moins de 16 ans. Elles représenteront pour les diffuseurs un manque à gagner de près de 39 millions de livres (57,5 millions d’euros), selon l’Ofcom. La décision a cependant été critiquée par plusieurs associations de consommateurs, qui ont estimé que ces mesures n’allaient pas assez loin. Ces mesures devraient entrer en vigueur à la fin janvier 2007, mais les publicités déjà programmées pourront continuer à l’être jusqu’en juin. Sur les chaînes pour enfants, les restrictions seront mises en place progressivement sur 24 mois et l’ensemble du processus sera révisé à l’automne 2008.