Une étude, commandée par la Commission européenne, estime que le pouvoir de négociation des distributeurs n'a pas d'incidence négative sur le choix des consommateurs et l'innovation. La concurrence dans le secteur de la distribution est bénéfique aux consommateurs, concluent ces travaux qui vont servir de base à Bruxelles pour élaborer un dispositif sur les pratiques déloyales tout au long de la chaîne alimentaire.
« Dans de nombreux États membres, les marchés de la distribution sont modérément concentrés et le pouvoir de négociation des distributeurs ne semble pas avoir d'incidence négative sur le choix des consommateurs et l'innovation dans le secteur », conclut une étude commandée par la Commission européenne sur le fonctionnement de la chaîne d'approvisionnement alimentaire dans l'UE. Bruxelles souhaitait en particulier avoir des informations sur le pouvoir de négociation des différents maillons de la chaine agroalimentaire et l'impact des marques de distributeurs dans le cadre de son plan d'action pour le commerce de détail et la lutte contre les pratiques déloyales (1).
Dans cette étude, réalisée par Ernst & Young, Arcadia International et Cambridge Econometrics et publiée le 2 octobre, les auteurs constatent que la concentration des fabricants de produits de marque au niveau national a augmenté dans la plupart des catégories de produits, de même que la concentration de la distribution dans son ensemble (supermarchés et magasins de détail traditionnels). Mais au niveau local, le choix des consommateurs n'a cessé de croître au cours de la dernière décennie quant au nombre de magasins, aux produits, aux fabricants de produits de marque et aux tailles de conditionnement proposées dans les magasins. « L'entrée de nouveaux concurrents sur le marché accroît toujours le choix et l'innovation », souligne l'étude.
L'innovation en baisse depuis 2008
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Par contre, si le choix offert aux citoyens européens dans les magasins n'a cessé d'augmenter depuis 2004, le nombre d'innovations qui atteignent chaque année les consommateurs a diminué de 6,5 % depuis 2008, en grande partie en raison de la crise économique. En 2004, l'innovation consistait essentiellement en des produits innovants et des extensions de gamme, alors qu'en 2012, environ un tiers des innovations concernait uniquement le conditionnement des produits. Ces résultats confortent les efforts déployés par la Commission en vue de diminuer les restrictions inutiles à la création de nouveaux magasins de vente au détail, indique Bruxelles qui va lancer sur la base de cette étude des consultations avec toutes les parties prenantes du secteur.
(1) Voir N° 3385 du 11/02/2013