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Le Sénat a adopté finalement l’amendement gouvernemental au projet de loi sur le développement des territoires ruraux, autorisant « des références objectives relatives à la couleur et aux caractéristiques olfactives et gustatives » dans la publicité pour le vin.
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Cet amendement, présenté par le ministre de la Santé Philippe Douste-Blazy, visait à « clarifier » la loi Evin concernant la publicité en faveur des boissons alcooliques. Le compromis proposé par le gouvernement avait pour but de mettre fin à une longue controverse entre les défenseurs de la viticulture et les partisans d’une politique sans concession de lutte contre l’alcoolisme. Selon l’amendement adopté, la publicité pour les vins « peut comporter des références relatives aux terroirs de production, aux distinctions obtenues, aux appellations d’origine (...) ou aux indications géographiques », ainsi que « des références objectives relatives à la couleur et aux caractéristiques olfactives et gustatives du produit ».