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Le groupe Casino va renommer ses hypermarchés Géant, mis à mal par la concurrence, qui pour quatre d’entre eux s’appellent désormais « Géant Casino » depuis le 8 novembre et ce, afin de bénéficier de la notoriété de l’enseigne-phare du groupe.
Ce changement d’enseigne est une « étape dans l’amélioration des performances de notre branche hypermarchés », a expliqué à la presse le directeur général adjoint exécutif du groupe Casino, Jacques-Edouard Charret.
Il s’agit là, selon lui, d’une opération de « reconquête commerciale », alors que les hypermarchés Géant, qui représentent 36,4 % du chiffre d’affaires du distributeur, ont souffert en 2005 et n’ont fourni que 19,8 % du résultat opérationnel courant du groupe.
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Ce changement de nom et de représentation visuelle va nécessiter un investissement de « quelques millions d’euros » prévu au budget, a indiqué Jacques-Edouard Charret qui souhaite une plus grande cohérence entre la marque de ses produits « Casino » et le nom de ses enseignes. Toutefois, « l ’extension de cette démarche aux autres enseignes n’est pas encore à l’ordre du jour». L’ensemble des hypermarchés Géant, au nombre de 110, auront changé de nom à la fin du premier semestre de 2007, mais l’extension de ce changement d’identité n’est pas prévue pour les onze magasins situés à l’étranger.
La part de Géant-Casino sur le marché des super-hypermarchés et hard discount est actuellement de 4 %. Alors que la grande distribution va pouvoir faire de la publicité à la télévision à compter de 2007, Géant devrait ainsi désormais profiter des effets de communication de la marque Casino.