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La Roumanie est le parent pauvre des Peco. Une grande partie de la population vit sous le seuil de pauvreté. Pour autant, les grands distributeurs européens, dont Carrefour, y développent leurs implantations. Ils seront bientôt rejoints par Auchan.
La chaîne allemande de distribution Metro est présente en Roumanie avec 15 Cash&Carry de 8 000 mètres carrés en moyenne qui lui ont coûté 15 millions d’euros par magasin. D’ici 2004, le groupe allemand entend se doter de cinq nouveaux points de vente. Metro Romania table sur un chiffre d’affaires de 700 millions d’euros environ en 2003. Rewe, quant à elle, compte dans le pays 14 supermarchés Billa dont certains présentent leurs assortiments alimentaires sur des palettes, pour signifier un positionnement discompte. Le groupe développe également son enseigne XXL Méga-discount, présente avec quatre magasins d’un coût unitaire moyen de 5 millions d’euros, ainsi que cinq Selgros Cash&Carry.
Carrefour est, lui aussi, présent à Bucarest avec un magasin de 10 000 mètre carrés, dont le chiffre d’affaires s’est établi en 2002 à 100 millions d’euros. Le groupe prévoit une seconde ouverture cette année et en programme une autre en 2004 dans la capitale, où vit 10 % de la population représentant 40 % du pouvoir d’achat. Auchan s’apprête à l’y rejoindre avec des hypermarchés, de même que le groupe Kaufland qui a acquis des terrains et veut ouvrir rapidement plusieurs magasins d’une superficie de 3 000 à 5 000 mètres carrés. Le discompteur Lidl s’intéresse également à ce marché, tout comme le belge Delhaize.
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Les distributeurs européens côtoyent en Roumanie des concurrents venus de Turquie et de Grèce. Le groupe turc Gima Superstores, en particulier, a créé à Bucarest un centre commercial très moderne. Mais dans les faits, la majorité de la population est bien trop pauvre pour accéder à ces magasins, et reste condamnée à s’orienter vers les innombrables « kiosques » roumains pour son alimentation.