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Les industries agroalimentaires vont pouvoir placer plus facilement de la publicité pour leurs produits dans les émissions de TV, moyennant tout de même quelques restrictions. Le Parlement européen (PE) vient en effet d’approuver telle quelle la Position commune du Conseil des ministres de l’UE sur la nouvelle directive relative aux services de médias dite « directive Télévision sans frontières ». Cette directive prévoit notamment une réglementation sur le placement de produits moins spécifique et plus souple et qui devrait faciliter un meilleur financement du contenu audiovisuel. Les États membres disposent maintenant de deux ans pour transposer la directive dans leur législation.
Pour s’adapter à l’environnement technologique d’aujourd’hui, la Commission a estimé nécessaire de modifier les règles en vigueur sur la publicité en Europe qui dataient de 1997. Suite à d’intenses négociations entre les trois institutions concernées (Parlement, Conseil et Commission) les parties sont arrivées à la conclusion que si la publicité s’avère vitale pour l’équilibre financier du secteur audiovisuel La publicité est une source de financement importante pour nombre de chaînes de télévision européennes : elle compte en moyenne pour 90% du revenu des chaînes privées, et 29% de celui des chaînes publiques (source : Observatoire Européen de l’Audiovisuel)., il est également nécessaire de protéger les téléspectateurs de coupures publicitaires intempestives ou trop nombreuses.
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Code déontologique
Aux termes de la nouvelle directive il sera désormais plus simple pour les diffuseurs d’insérer des publicités ou de placer des produits dans les programmes de télévision. Par exemple, la limite horaire de publicité, qui les obligeait à laisser s’écouler une durée de 20 minutes entre chaque insertion publicitaire sera abolie (avec toutefois des exceptions, notamment pour les œuvres cinématographiques et les programmes pour enfants). Les coupures publicitaires ou de télé-achat pour « les films conçus pour la télévision (à l’exclusion des séries, feuilletons et documentaires), des oeuvres cinématographiques et des journaux télévisés » ne seront autorisées qu’une fois par tranche de trente minutes au moins . Les émissions pour enfants pourront n’être interrompues qu’« une fois par tranche de 30 minutes » si la durée du programme lui-même excède bien 30 minutes. La nouvelle directive sur la Télévision sans frontières encourage aussi les médias à adopter un code déontologique pour proscrire, dans les programmes pour enfants et les publicités les accompagnant, « la promotion de denrées alimentaires et boissons néfastes pour la santé » (les boissons alcoolisées et les denrées qui contiennent de fortes teneurs en graisse, en sucre et en sel). Afin d’éviter tout message subliminal, le volume sonore des publicités ne devra pas « excéder le volume sonore moyen du reste du programme» . Les émissions parrainées par les producteurs de denrées alimentaires ou de boissons doivent être clairement identifiées en tant que telles « par le nom, le logo et/ou un autre symbole du parraineur ».