Distribution/Stratégie Lidl renonce au hard discount en France

La branche française du groupe de distribution allemand Lidl a annoncé le 25 octobre qu'elle « sortait du hard discount » sans pour autant vouloir se transformer en « supermarché traditionnel ». Friedrich Fuchs, nouveau patron de Lidl France, confirmait ainsi des indiscrétions diffusées sur internet, devant les managers du groupe lors d'une convention à Paris. « Nous continuerons à proposer le meilleur rapport qualité/prix et le meilleur service », a indiqué le groupe à l’AFP, sans donner plus de détails. Ce changement pourrait impliquer une généralisation des rayons boulangerie et une transformation des stands fruits et légumes dans les magasins français de l'enseigne. Ce changement de stratégie avait déjà été largement entamé par le distributeur depuis plusieurs années. Il avait notamment commencé à vendre des marques, en plus de ses propres produits, en mai 2008. Depuis le début de la crise, le maxidiscount n'a cessé de perdre des clients en France, très concurrencé par la grande distribution et notamment par ses commerces de proximité, qui se sont alignés sur sa politique de prix bas. En septembre, le secteur du hard discount a ainsi enregistré en France un recul de 0,8 point en part de marché, avec - 0,3 point pour Lidl, selon des chiffres du panel Kantar, communiqués par le magazine LSA. Lidl possède 1 600 magasins en France et emploie 2.500 personnes dans l'Hexagone.