Promotion et publicité L’UE débloque 28 millions d’euros pour promouvoir l’image des produits agricoles

Les programmes sélectionnés, dont la durée d’exécution s’étalera sur trois ans, sont dotés d’un budget total de 62,1 millions d’euros, dont 27,8 millions à la charge de l’UE. Ces programmes ont été présentés par 12 États membres (Autriche, Belgique, Finlande, France, Grèce, Italie, Luxembourg, Lettonie, Pays-Bas, Portugal, Espagne et Royaume-Uni). Les fonds débloqués serviront à promouvoir l’image des produits biologiques, produits laitiers, viande, le vin, les fruits et légumes, huile d’olive, miel et fleurs. « La promotion est l’un des moyens que nous souhaitons utiliser afin d’aider les producteurs de lait à sortir de la crise actuelle. Nous sommes en train de lancer une procédure accélérée pour augmenter l’aide à la promotion des produits laitiers, qui bénéficiera d’un budget de 20 millions d’euros », a indiqué Mme Mariann Fischer Boel, membre de la commission chargé de l’agriculture et du développement rural.

Les mesures subventionnées par l’UE peuvent prendre la forme d’actions de relations publiques, de promotion et de publicité destinées à souligner en particulier les avantages des produits communautaires, notamment du point de vue de la qualité, de l’hygiène, de la sécurité des aliments, de la qualité nutritive, de l’étiquetage, du bien-être des animaux et du respect de l’environnement. Ces mesures peuvent également concerner la participation à des manifestations et à des foires, les campagnes d’information sur les régimes communautaires relatifs aux appellations d’origine protégées (AOP), aux indications géographiques protégées (IGP) et aux spécialités traditionnelles garanties (STG), ainsi que sur les systèmes communautaires de qualité et d’étiquetage et sur la production biologique, ou encore les actions d’information sur le système communautaire des vins de qualité produits dans des régions délimitées (v.q.p.r.d.).

L’UE finance jusqu’à 50 % du coût de ces mesures (jusqu’à 60 % pour les programmes visant à encourager la consommation de fruits et de légumes auprès des enfants ou pour les actions d’information sur les modes de consommation responsables en matière de boisson et sur les méfaits de la consommation dangereuse d’alcool), la partie restante étant prise en charge par les organisations professionnelles et/ou interprofessionnelles qui les ont proposées et/ou par les États membres concernés.