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Mars empêche Nestlé d’utiliser le slogan « Have a break » pour d’autres produits que pour les Kit Kat. L’affaire, qui doit être jugée en appel au Royaume-Uni, est remontée jusqu’à la Cour de Justice européenne. L’avocat général a rendu ses conclusions le 27 janvier. Il estime qu’une telle formule peut être déposée mais pour la justifier, il ne suffit pas que les consommateurs associent la formule à l’entreprise.
« Have a break » ? « Have a Kit Kat… », répondent les Britanniques, tant la formule a marqué les consommateurs. Mais sur la route de Nestlé qui, au Royaume-Uni, voudrait généraliser le coup marketing réalisé pour ses barres Kit Kat, se trouve Mars. Le géant américain s’oppose à l’enregistrement de la marque « Have a break » pour les produits chocolatés, les confiseries, bonbons et autres biscuits fabriqués par le groupe helvétique — déjà titulaire de la marque « Have a break … have a Kit Kat ».
Maquis réglementaire
Nestlé n’entend pas s’accorder une pause, en si bon chemin : l’entreprise persiste et a saisi la justice britannique pour parvenir à ses fins. En difficulté dans le maquis de la réglementation communautaire sur les marques, la juridiction en appel du Royaume-Uni a à son tour saisie la Cour de justice européenne pour qu’elle donne son avis. Ainsi, l’avocat général de Luxembourg a rendu ses conclusions le 27 janvier dernier.
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Bien qu’il soit très prudent dans son avis, ce dernier semble trancher en faveur de Mars. En effet, il souligne que, pour pouvoir déposer la formule « Have a break », Nestlé doit prouver que « les consommateurs (…) attribuent au fabricant de Kit Kat un produit ou service désigné sous forme de marque par “Have a break”, c’est-à-dire, par exemple, l’enseigne d’une chocolaterie ou l’étiquette d’une boite de biscuit ». En d’autres termes, il ne suffit pas que, dans l’esprit du consommateur, la formule soit associée au fabricant.