Naissance de la marque collective « produit en Nouvelle-Aquitaine »

L’Aria (Association régionale des industries alimentaires) de Nouvelle-Aquitaine a annoncé au Salon le 26 février la naissance de la marque collective alimentaire « produit en Nouvelle-Aquitaine ». Cette marque collective est « tournée vers le manger bon, sain et local », avec comme objectif de défendre le « made-in Nouvelle-Aquitaine » et de valoriser les entreprises de son territoire, a précisé Laurent Dulau, président de l’Aria. « Nous souhaitons mettre en avant le savoir-faire de nos membres, des acteurs engagés sur et pour leur territoire, qui répondent aux attentes des consommateurs à la recherche de produits locaux de qualité », a-t-il précisé.

« La valeur ajoutée de cette marque territoriale est la mise en œuvre de la Responsabilité sociétale des entreprises (RSE) : elles doivent à la fois remplir des engagements environnementaux, sociaux et sociétaux », indique le cahier des charges de 12 pages mis en ligne par l’Aria. Les produits de négoce pur sont exclus de la marque sauf lorsque le produit est transformé en Nouvelle-Aquitaine. Dans ce cas, l’entreprise de transformation devra être auditée et devra désigner son revendeur dans son dossier d’information préliminaire. Le conditionnement seul ne constitue pas un acte de transformation.

Lors de l’audit des entreprises candidates, chaque exigence sera notée : 20 pour la conformité totale à l’exigence spécifiée, 15 pour un écart mineur avec l’exigence, et 5 pour un écart majeur. La marque est enregistrée à l’Inpi (Institut national de la propriété industrielle). L’Aria de Nouvelle-Aquitaine compte près de 250 entreprises adhérentes, représentatives des filières agroalimentaires de la région (viande et charcuterie, poisson, fruits et légumes, produits laitiers, biscuiterie, chocolaterie, boissons…). Elle est soutenue depuis sa création par la région Nouvelle-Aquitaine.

Les entreprises devront répondre à des critères exigeants, notamment la régionalité