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Nestle Waters Polska, fabricant d’eau embouteillée sous la marque Naleczowianka, se veut offensif sur le marché de l’eau en Pologne. À l’heure actuelle, la société détient 10% du marché en valeur, contre 30% au leader Zywiec Zdroj, qui appartient à Danone. D’ici deux ans, Nestlé Waters Polska veut détenir plus de 12% du marché et gagner du terrain par rapport à Zywiec Zdroj (Danone) et Kropla Beskidu (Coca-Cola). Il compte notamment sur sa marque Nestlé Aquarel pour rivaliser avec la marque Cisowianka, propriété de Polskie Zdroje. Nestlé se développera par le biais d’acquisitions et envisage la création d’une joint-venture, sans donner plus de précision. La consommation d’eau embouteillée se développe rapidement en Pologne. Le marché est estimé par Nielsen à 625 millions d’euros en 2009. Il devrait augmenter de 15% sur un an. Une consolidation de ce secteur est inéluctable. À l’heure actuelle, on compte 200 marques d’eau en bouteille. A terme, 20 acteurs majeurs devraient se partager le marché polonais.
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